インターネット広告とは？代表的な種類や運用の指標を徹底解説します！

「今まで紙媒体の広告しか利用したことなくてインターネット広告にも手を出したいけど、そもそもインターネット広告って何？」

「インターネット広告って具体的にどんな感じでお客様に宣伝するんだろう」

まだインターネット広告にあまり馴染みのないあなたには、きっと上記のような疑問が次々に出てくることでしょう。

今回は、インターネット広告とは何かという話から、代表的なインターネット広告の種類を7つご紹介していきます。

本記事を読めば、インターネット広告にはどんな種類があって、どのような原理で人々に宣伝しているのかわかるようになるでしょう。
実際にインターネット広告の運用をどこかに依頼するときに、インターネット広告の知識が少しでもあると安心ですよね。

ぜひ最後までお読みいただければ幸いです。

インターネット広告とは？

 

インターネット広告は、Webサイトやメールなどに掲載される広告のことです。
デジタル広告やWeb広告とも呼ばれています。

インターネット広告は、テレビや新聞などの従来の広告とは異なり、ユーザーの年齢・性別・行動履歴・居住地域を限定して広告を届けられる「ターゲティング性」を持ち合わせています。

また、インターネット広告の特徴として、クリック数からどれくらいの人が広告に興味があるのかを測ることができるという点も挙げられます。

代表的なインターネット広告の種類7選

インターネット広告の台頭により、企業のマーケティング活動がより可視化され、戦略的に取り組めるようになりました。

そんなインターネット広告には様々な種類があります。

今回は、中でも特によく利用されているインターネット広告を7つ紹介します。

7種類のインターネット広告は以下の通りです。

1：純広告

インターネット広告1つ目は「純広告」です。

昔からあるインターネット広告の1つで、サイト内で決められた枠に、テキストや画像、動画で広告を表示する広告です。

純広告の目的は、できるだけたくさんの人に見てもらうことで、商品のことを知らない潜在層に対してアピールすることができます。

また、ユーザーの年齢や性別や出稿する時間帯を絞って広告を出すことも可能です。

もし、成約率が低いときは、配信するサイトとターゲットにズレがないかどうか確認する必要があります。

2：アドネットワーク広告

インターネット広告2つ目は「アドネットワーク広告」です。

アドネットワーク広告とは、複数サイトに広告を掲載する広告の手法のことをいいます。
様々な媒体で広告を出すには、それぞれのメディアとの契約が必要です。

さらに、各媒体に合わせた形式で入稿する必要があったり、料金形態もバラバラだったりするので、手間がかかります。

しかし、アドネットワーク広告は、1社のアドネットワーク業者に依頼してしまえば、後は様々な媒体に業者が掲載してくれるので、業務を効率化することができるのです。

アドネットワーク業者によっては、対応してもらえないかもしれませんが、定期的に配信先の媒体をチェックしましょう。

ターゲットユーザーとのズレがある場合は、配信先リストから当サイトを除外してもらってください。

フリークエンシー（1人のユーザーにどれだけ広告を表示させたか）設定については、少なすぎず多すぎずといった適正な回数に設定することが大切です。

3：DSP広告

インターネット広告3つ目は「DSP広告」です。

DSPは、広告主の広告効果を最適化させるためのプラットフォームです。
下記の「DSPの仕組み図」をご覧ください。

DSPを利用するときは、利用するDSPが「アルゴリズム型」か「手動調整型」なのかを把握しておきましょう。

「アルゴリズム型DSP」は、CV数、CPAなどのゴールを設定すると、DSPが勝手に広告掲載を最適化してくれます。

一方「手動調整型DSP」では、ターゲティングの設定や入札価格を手動で行うので、手間はかかりますが、柔軟な調整が行えます。

4：SNS広告

インターネット広告4つ目は「SNS広告」です。

SNSとは、特定のメンバーでネットワークを作り、仲間とコミュニケーションができるサービスです。
SNS広告は、そんなSNSの情報を広める仕組みを利用した広告手法です。

インパクトの強い広告内容で興味を集めて、情報の拡散を狙えるのがSNSの大きな特徴といえるでしょう。

SNS広告を利用する際は、出稿するのに最適なSNSを選ぶ必要があります。
自社のサービスと、出稿するSNSユーザーがマッチしているかどうかは大事なポイントです。

5：リスティング広告（検索連動型広告）

インターネット広告5つ目は「リスティング広告」です。

ユーザーが検索エンジンに入力するキーワードに関係のある広告を出せるのが、リスティング広告の特徴です。

検索結果の上の方に、「広告」というアイコンが付くので、すぐにわかるでしょう。
ユーザーも最初から広告だと認識しているので、一般的な検索結果に比べてクリックされにくいです。

また、SEOといった集客方法に比べてリスティング広告はより早く上位に表示できるので、即効性を求めるならばリスティング広告はおすすめできます。

6：動画広告

インターネット広告6つ目は「動画広告」です。

動画広告とは、名前の通り動画形式で配信する広告のことです。

例えばYouTubeで表示される広告動画や、Webページを表示すると自動的に流れる動画（インリード広告）などが挙げられます。

動画広告は、サービスや商品の魅力をストーリー仕立てで伝えることができ、動画の内容次第では、大きなバズを生み出せる可能性があります。

7：ネイティブ広告（記事広告）

インターネット広告7つ目は「ネイティブ広告（記事広告）」です。

ネイティブ広告とは、SNSやニュースサイトなどに混じって表示される記事広告のことです。

バナー広告やリスティング広告のように、明らかに「広告！」という感じではないので、ユーザーからは受け入れられやすい傾向にあります。

ただし、広告ということに変わりはないので、どこかには「広告」であることは必ず明記されています。