SEO対策を外注する価格・費用と料金相場を徹底解説！【2023年最新版】

「SEO対策をした時に、どれくらいの費用がかかるのか？」
「自社のコーポレートサイトや記事を検索順位で上位化するのには費用がどのくらいかかる？」
「SEO対策サービスの相場やメリットデメリットを知りたい！」

このように、SEO対策の費用や外注する際のメリット・デメリットについてお悩みではありませんか？
そこで今回、SEO対策の費用について「外注と自社でやる場合の費用感」「ホームページ制作会社の視点からみるSEO対策代行サービスに外注した時の相場やメリット・デメリット」を解説します。

その他、費用対効果やSEO対策のタイプ別費用相場も解説していますので、SEO対策を考えているならチェックして損はありません。

最後のまとめでは、それぞれの説明を踏まえて、どういったアクションをするといいのかについても解説していますので、外注先の選定に失敗しないためにも是非参考にしてください。

【参考】
■ホームページ作成の費用と相場を徹底解説！
■ホームページの維持費は運営に不可欠! 内訳や相場・注意点を解説

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※音声版は、音声で聞いた時にわかりやすくするため等により記事内容と異なる場合があります

SEO対策の費用相場は？

SEO対策をする場合、外注・自社どちらで行うかで相場は変動します。

SEO対策を外注する費用の目安は、コンサルを依頼する場合は月額10〜50万円、サイト設計からお願いする場合は10万円〜100万円以上、記事制作は1本2.5万円～5万円程度です。

それに対して自社で対策をするなら費用はほぼかかりません。
しかし、自社で対策するSEO対策では、相当な知識・情報・労力を必要とします。

ですので、SEO対策をするときは費用対効果を考え、外注をするのか、自社で実施していくのか十分考慮する必要があります。

依頼する場合のSEO対策の費用・相場

依頼（外注）する場合のSEO対策は、数千円～で対応できる場合や、100万円以上かかる場合もあります。
しかし基本的には数万円から数十万円の範囲で収まるケースが多いです。

こうした価格の開きがでてしまう理由として、対策の種類や難易度が関係しています。

そのため自社のサイトへどのような対策を施せばよいか、対策の種類や難易度を見極めることが肝心です。

コスパよくSEO対策を外注するなら内容と支払パターンを知ることが大切

SEO対策の成果は短期間で把握するのがとても難しいものです。
何故ならSEO対策には即効性はなく、数か月後に成果が現れてくるという事もあるためです。

このような特徴を持つことから、費用を単発（一括）で支払うのか、月額支払いにするのか等、様々な支払いパターンを設定することが可能です。

また、「対策内容」と「支払いパターン」はSEO対策の費用相場が前後する大きな理由のひとつなので、コスパよくSEO対策を外注したいなら、どのような対策内容があって支払パターンがあるのかを知っておくことも大切です。

SEO対策の費用は月額固定型と成功報酬型がある

SEO対策を手掛ける会社は全国に4000社ほどあるとされています。
そしてその料金体系も各社様々で、大きく「月額固定型」と「成功報酬型」の2種類に分かれます。

• 月額固定型：成果に関わらず、対価として月〇〇万円など月々一定の費用が発生する
• 成功報酬型：成果によって費用が発生する

月額固定型の特徴

月額固定型は、いわばサブスクのような形です。
成果が上がっても上がらなくても月額料金がかかりますが、成果が上がった際に成功報酬型よりも結果的にコスパが良い場合があります。

月額費用なので、予算も立てやすい特徴もありますね。

成功報酬型の特徴

成功報酬型（成果報酬型）は、順位を上げたいキーワードを事前に決めGoogle検索において10位以内とか20位以内にランクインした場合に費用が発生するシステムです。

例えば6位〜10位にいる場合は、1日1,000円、1位〜5位は1日1,500円が費用として課金され、1位になった場合は特別に3,000円になるなど高い料金設定になるというような形態です。

SEO業者によって料金発生時の費用体系は異なりますが、成果が上がると月額固定型よりも結果的に費用が高くなる場合があります。

※成果報酬の他に初期費用がかかる場合もある
※ランクイン後は最低契約期間がある

自分で行う場合の費用・相場

SEO対策を自分で行う場合、費用はかかりませんが時間と労力が必要です。

自分でSEO対策をする時に必要な労力と知識

主にどのような労力（作業）が必要になるか、以下にまとめましたのでご覧ください。

• サイトの編集（制作）
• ブログ記事の執筆
• 内部の最適化
• リンクビルディング
• 競合分析

それぞれ、専門的な知識も必要ですが、継続して続けることが最も大切な作業になります。
どのような作業でどのような知識が必要なのか、分けて解説します。

サイトの編集（制作）

サイトを持っていない場合は、まずサイト制作が必要です。
自身のホームページ制作はWordPressなどのCMSを使うと比較的簡単にできます。

ネットにも制作のための解説記事があるので、制作自体は簡単にできるでしょう。

しかしSEO対策をする前提であれば、サイト制作をするにあたり「サイトを見てもらいたい層に対してのアプローチは問題なくできているか」「見やすいか」「エラーなどは起こっていないか」などに気を配る必要があります。

一度作った後も、更新や設定を最適に行う必要があるため、作業が必要であることも知っておかなければなりません。

サイト制作を全くしたことがない場合は、場合によってはHTMLやCSS、JavaScriptやPHPなどの言語習得も必要になるため、学習費用と時間が必要になるでしょう。

ブログ記事の執筆

記事があってこそのSEO対策です。
そのため、SEO対策をするならまずはブログ記事の執筆が必要になります。

ただ書くのではなく、検索エンジンで上位に表示させられる上質な記事を書くことが必要です。
主にどのように書くのか、以下にまとめましたのでご覧ください。

1. 書きたいテーマを決める
2. テーマに合うキーワードがないか調べる
3. SEO対策のためのキーワードを決定
4. ブログを執筆

検索上位に表示される記事は、ユーザーにとって有益な記事です。
つまりブログは文章を書くことを意味しますが、ただ文章を書くだけではいけないのです。

Googleに評価されることが大切なので、ユーザーにとって有益な内容にする必要があります。

ただただ独りよがりな文章を書いても上位表示は望めません。
ライティングの技術を身につけ、高品質な記事を書きあげましょう。

高品質な記事を書くために、学習や練習の期間と労力が必要です。

しかし良い記事をかけたとしても、需要のない記事では意味がありません。
しっかり検索される需要があるキーワードで良い記事を書くことが大切です。

内部の最適化

サイト内の各ページにおいて技術的な対策も必要です。
上記のブログ記事を書いてページ数を増やすことが最大のSEO対策ではありますが、競合も同様に良質な記事を執筆します。

つまり需要のある良い記事だけではなく、サイトの完成度も仕上る必要があるのです。

サイトの完成度を上げるためには、内部のサイト構造やHTML（ホームページを作る際のコード）の書き方、サイトの表示速度などを改善する最適化が重要になります。

これらの作業には専門知識が必要なので、初めての方は参考書やオンラインの解説記事などを参考にしながら行いましょう。

リンクビルディング

SEOは外部からの良質なリンクを良しとします。
しかしながらお金を払って人為的に外部からのリンクを増やすというのは不正行為としてGoogleの評価を下げる可能性があります。

どうすれば外部からリンクを貼ってもらえるのか、このあたりの匙加減を考えていくのもたいへん労力のいる作業となります。

競合分析

SEOで上位表示するためには競合サイトの分析がかかせません。
競合サイト(10位内にいるサイト)がどの程度のドメインパワーがあり、どういった記事をかいていてどういった構造になっているのか調査する必要があります。

競合分析をするためのSEOツールが無料・有料ありますが、どちらも導入するだけじゃ分析できず、分析のための勉強も必要になるので慣れていない人はまず勉強時間の確保もしておきましょう。

参考：SEO対策ツールのおすすめ8選！無料・有料問わず厳選して比較

自分で行うSEO対策は費用を抑えられるけど時間がかかる

自分で行うSEO対策は、外注と比べて費用は最小限ですむ可能性があります。
しかし何も知らない状態から始めた場合、学習するための時間や教材購入費などが必要になるため、場合によっては時間・費用どちらもかさむ場合があります。

この点を含めて考え、SEO対策を自分でするか外注するか選ぶと良いでしょう。

SEO対策で期待できる費用対効果は？

SEO対策を自分でするにしても、外注するにしてもある程度の費用が必要ですが、実際にSEO対策をしたときに期待できる費用対効果はどのようなものがあるでしょうか？

実際にSEO対策をしたときに期待できる効果には、以下のようなものがあります。

• 記事やサイトの検索順位が上がる可能性
• 長期的な収益に繋がる
• 集客効果
• 知名度アップ
• 信頼＆好感度アップ

SEO対策に「絶対」はありません。
しかし、SEO対策することで記事やサイトの検索順位が上がる可能性は高くなります。

そして記事やサイトの検索順位が上がることで、例えば会社自体の知名度が上がったり、集客効果に繋がったりといった効果が期待できるわけです。

また、検索上位に上がる記事やサイトは信頼されやすいメリットもありますから、信頼度と好感度アップにも繋がります。

記事やサイトの検索順位が上がることでメリットがある場合は、高い費用対効果を期待できると言えますね。

SEO対策にかかる費用相場一覧【早見表】

SEO対策の費用相場は、以下のようになります。

上記はあくまでも目安となりますので、実際にはサイト規模などにより変動します。

次項より、それぞれの項目の詳しい解説に入ります。

SEO対策のタイプ別費用相場

SEO対策を外注する場合、外注先が対応してくれる施策の内容は以下のように大きく分けられます。

・総合コンサルティング
・設計コンサルティング
・コンテンツSEO
・内部SEO
・外部SEO

それぞれの内容は外注先によって定義が異なる為、お見積りや依頼前の打ち合わせのヒアリング段階で詳細を確認しておくと良いでしょう。

また、外注先のスキルや知見によっても対応できる範囲が変わるので、代行をしている企業が全てに対応できるとも限りません。

以下で各内容がどういった対策なのかざっくりと把握していきましょう。
後述しますが、SEOは毎日のように情報が最新化されていく為、最近の事例や他社事例等も聞いてみるとよいです。

総合コンサルティング

一番費用が高くなる可能性のあるコンサル内容です。
費用相場としてはトータルで10万～100万円の間と考えておくとよいでしょう。

※サイト規模が大きい場合は100万円を超える場合もあります。

SEOの視点だけでなく、マーケティングの視点も踏まえたサイトの目的を達成する為に何が必要なのか、どういったアプローチをすると良いのかといった包括的な視点からコンサルティングを行っていきます。

コンサルティングの中で、コンテンツSEOや内部・外部の施策等、注力していくサイトのアドバイスや実際にその作業の対応をしてくれる場合が多いです。

例え話ですが、SEO対策がバケツに水を入れる手段（集客手段）だとして、バケツに穴が開いていたらどんなにたくさん水を入れて集客しても、どんどん水が漏れていってしまいます。

総合コンサルティングでは、「こうした状態の場合は先ずはバケツの穴を塞ぎましょう。」だったり、「バケツの穴を塞ぎながらも一旦はこれくらいの量でバケツに水を入れていきましょう。」といったように、Webマーケティング全般のアドバイスをしてもらえる場合があります。

設計コンサルティング

自社にマーケターがおり、SEOの知見だけが足りないといった場合は、おすすめの内容です。

総合コンサルティングの次に費用が高くなる可能性のあるコンサル内容です。
費用相場としてはトータルで10万～50万円の間と考えておくとよいでしょう。

サイトを立ち上げる際や、既存のサイトではどんな対策が必要になっていくかをコンサルティングしていきます。

総合コンサルティングとの違いは、設計コンサルティングの方があくまでもSEO視点にフォーカスしているという点です。

この辺りは外注先によっても線引きが曖昧ですが、打ち合わせの際に外注先からのヒアリングの内容が「SEO対策の目的」の場合。総合コンサルティングの観点から対策を考えている場合が多いです。

更に「SEO対策ですべき事」の場合は設計コンサルティングの場合もあります。

先ほどのバケツの例え話しでいうと、バケツに穴が空いていようがいまいがいかにたくさんの水をバケツに入れるかを優先的に考えてアドバイスしてくれるのが設計コンサルティングのイメージとなります。

もちろん、サイト立ち上げの際などはバケツに穴がないように設計したり、既存のサイトでも穴があったら塞ぐ取り組みを全くしなかったりという事ではありませんが、優先としてはSEOが第一となります。

そのため自社にマーケターがおり、SEOの知見だけが足りないといった場合は、おすすめの内容ですが、そうでない場合は総合コンサルティングの方が良い場合もあります。

コンテンツSEO

作成するコンテンツ（記事）の数などによっても金額が増減します。
費用相場としては数千円～と考えておくと良いでしょう。

コンテンツSEOの目的は、自社サイトにコンテンツ（記事）を作成し検索上位化させることで、自社サイトへの集客やサービスへの購入を促進することにあります。

記事が増える程、かかる費用は増える

例として1記事を2,000文字で作成し、1文字当たり1円とした場合、1記事は2,000円で作成する事が可能です。
単純計算ですが、そうした記事を10記事作れば費用は2万円となりますし、100記事作れば20万となります。

または、既存の記事をリライト（コンテンツを再編集する事）することで、目的のキーワードで上位化させるために、1回のリライトで○円といったパターンもあります。

発注するコンテンツ（記事）の数にもよりますが、月に100記事単位でお願いする場合は発注先のリソースとしてライターやディレクターの体制がしっかりと構築されているという必要もあります。

月に100記事を発注したとしても、その記事の納品原稿チェックやサイトへの入れ込みなど自社側のリソースも必要になるため、その辺りも踏まえた依頼が必要です。

発注先によっては記事内に使用する画像の選定も含めて、サイトへの入れ込みもしてくれる場合もある為、正式に依頼する際はどの範囲まで対応してくれるか確認してみるとよいでしょう。

キーワード選定も重要

その他、それぞれのキーワードの組み合わせでも特徴があります。
大阪で脱毛サロンを経営しているとして「脱毛サロン　おすすめ」「脱毛サロン　駅チカ」といったキーワードで自社サイトが上位化されていれば、顧客に繋がる可能性は高くなります。

しかし、「脱毛サロン　おすすめ」で上位化されていても、検索者が北海道に住んでいる場合はわざわざ大阪に来るのではなく、北海道で脱毛サロンを探すため、顧客には繋がりません。

検索エンジンもこういった検索者の行動傾向を把握している為、「脱毛サロン　おすすめ　大阪」「脱毛サロン　大阪　駅チカ」といったように地域名で最適化されたサイトを表示するような仕組みになっています。

地域名を含めばなんでも良いかというとそういったわけではなく「脱毛サロン　求人　大阪」というキーワードで1位を獲得したとしてもこのキーワードを検索している人は脱毛サロンに行きたいのではなく、脱毛サロンに就職したいという需要の為、顧客になる可能性は低くなります。

このように、キーワードの特徴によっても目的が変わってくる為、どんなキーワードをどれくらい自社のサイトに追加した方がよいのか？など明確に決まっていない場合はコンテンツSEOをお願いする際に相談してみるとよいでしょう。

内部SEO対策

サイト内部の対策を行う内容です。費用相場としては数千円～数十万円と考えておくと良いでしょう。

サイトのページ数や、内部構造の修正のアドバイスだけなのか、貰ったアドバイスを実際に対応してくれるのか等によっても金額が変わってきます。

特定の1ページだけを改善して欲しい（アドバイスが欲しい）くらいのレベルであれば数千円～依頼する事も可能です。

主に内部SEOとしては検索エンジンから高評価をしてもらい、検索上位にするために下記のような内容を行うことが多いです。

• タイトル、ディスクリプションの最適化
• Hタグの最適化
• コンテンツ内画像の最適化
• 内部リンクの最適化
• パンくずの最適化
• 重複コンテンツの最適化
• サイトマップXMLの最適化

……等々。

内部SEOは対応する範囲が多い為、知見がある場合はもらったアドバイスを参考に自身で作業を行い他ページや自社で運営している他サイトでも横展開し費用を抑える事も可能です。

最近ではサイトの速度を速める方法もトレンドになっており、こうした対応は専門的な要素が多く、Web技術にそれほど知見がない場合だと自身で時間をかけて対応するより外部の専門家に依頼してしまった方が結果的には楽に済むケースもあります。

対応の内容を確認してこの対策は自社で横展開する、この対策は外部に任せる、といった対策のすみ分けをすることで見積の際の費用が予算オーバーしていた場合に外注先と調整してみるのもよいでしょう。

外部SEO対策

サイト外部の対策を行う内容です。
費用相場としては内部SEO同様数千円～数十万円と考えておくと良いでしょう。

ただし、外部SEOの場合、名の通り外部からの被リンクなど、自社サイト内ではなく外部との連携が必要になるため、施策の内容によってもAの外部対策は5,000円、Bの外部対策は10,000円と金額が異なってきます。

主に外部SEOの方法としては、被リンクの最適化がメインとなりますが、どこから被リンクを獲得するのかによっても最適化させる方法が変わってきます。

被リンクとは？

被リンクとは外部のサイトから自社サイトへ向けられたリンクのことを指します。
この被リンクは自社サイトの内容と関連するサイトや大規模もしくは権威性、信頼性、専門性のあるサイトから被リンクしてもらうと検索エンジンの評価も向上するというメリットがあるものですが、被リンク＝外部SEOと勘違いしている方も多いのが現状です。

効果的なSEO対策ですが、間違った被リンク対策を行うと最悪の場合、自社サイトがペナルティ判定されてしまう場合もある為、しっかりと施策内容を理解して十分に注意しながら対策を行いましょう。

SEO対策の報酬型で依頼する場合の費用の相場

上述したように、内容に応じても相場の金額が前後します。
また、費用の相場を知るうえで抑えておきたいのが、「どういった報酬費用の支払いパターンなのか」という点です。

外注先によっては発注や依頼にあたり、初期費用がかかる場合もあります。
また、契約の内容によっては1回限りなのか・数回なのか・月での契約なのかによっても金額が変わってきます。

コンテンツSEOのように、記事数によって変更になる場合もありますし、SEOは短期間の成果がわかりにくい為、成果が出た場合に費用が発生するというパターンもあります。

詳しくどう違うのか、それぞれの料金パターンに関しても解説していきます。

一括支払い型

上記に記載した各対策の内容を、どこまでをどのようにいつまでにやるかを予めしっかりと決めた上で一括して費用を支払うタイプです。

内部SEOを例にし、全部で20ページあるサイトがあった場合は以下の支払いイメージとなります。

上記となり、自社にとっての最適なパターンを選択するためには、自社にはどんな対策が必要かを把握して自社に必要な対策費用の相場を参考にするとよいでしょう。

先ずは　“自社にはどんな対応が必要か”　を知る事もSEO対策の一つになるので、先ほど紹介した
ホームページ制作大阪ドットコム（https://gelatocms.com/seo/）で総合的な視点から分析してもらってみては如何でしょうか？

最後までお読みいただきましてありがとうございました。